Schönheit per Mausklick - Warum Digitales Marketing für die Beauty-Branche wichtig ist

Man könnte meinen, es sei ein Zauberwort: Der Begriff „digital“ ist momentan in aller Munde und ebenso das „Digitale Marketing“. Doch was ist das überhaupt? Fest steht: Seit einigen Jahren starten wir mit voller Geschwindigkeit in die vernetzte Welt. Was Anfang der 1990er-Jahre noch recht gemächlich begann, hat inzwischen mehr als Fahrt aufgenommen. Vom damals noch neuartigen Online-Handel, der einigen großen Unternehmen vorbehalten war, ist inzwischen jeder von uns per Klick mit der Welt verbunden. Immer und überall, denn Smartphone und Co. machen es möglich.

Auch die Werbe-Welt verändert sich dementsprechend rasant: „Multimedia“ ist das Zeichen der Zeit. Online-Angebote, Blogs und Social-Media-Kampagnen ergänzen Broschüre, Anzeige und Plakat-Aktion. Beim zeitgemäßen Marketing sind die digitalen Möglichkeiten omnipräsent – und für die Beauty-Branche ein großes Potenzial.

Im Zeitalter der Digitalisierung setzt auch die Beauty-Branche verstärkt auf Online-Marketing. Das Ziel ist – wie in allen anderen Branchen – Kundenzuwachs zu gewinnen und die Reichweite der Werbemaßnahmen zu vergrößern. Bei der Umsetzung zeigen sich einige branchenspezifische Besonderheiten, die man beachten sollte.

Generell gilt: Mit digitaler Werbung können Marketing-Maßnahmen passgenau umgesetzt werden – und sich an der gewünschten Zielgruppe orientieren. Potenzielle Kunden werden aufmerksam gemacht, wertvolle Ressourcen gewonnen und der Aktionsradius erweitert. So kann das eigene Angebot auf diversen digitalen Kanälen erfolgreich vermarktet werden.

Der Trend ist schließlich eindeutig: Ein Großteil aller Internetnutzer bestellt beispielsweise Kosmetik und Parfüms im Web – der Umsatz, der durch Online-Angebote generiert wird, steigt von Jahr zu Jahr. Grund genug, sich als Anbieter sichtbar und damit erfolgreich im Netz zu präsentieren.

Sichtbar für jeden Kunden: die Website als „digitale Visitenkarte“

Doch womit beginnen im digitalen Dschungel? Die Antwort ist eindeutig: Kernelement der Online-Präsenz ist immer noch die Website. Sie ist die „digitale Visitenkarte“ und wird oft genug unterschätzt. Dabei ist heute nichts selbstverständlicher, als „mal eben“ den Internet-Auftritt der Marke, des Händlers oder des Wellness-Anbieters im Netz zu suchen. Was gibt es Neues, wer präsentiert sich wie?

Deshalb gilt insbesondere für die Beauty-Branche: Eine informative und gleichzeitig optisch ansprechende Website vermittelt Kompetenz und macht Lust auf mehr. Hier kann gerade die Schönheitsbranche punkten: Ein Bild sagt schließlich mehr als tausend Worte! Aussagekräftige Fotos und leuchtende Farben lassen Kundinnen und Kunden mit allen Sinnen in die Welt der Ästhetik eintauchen.

Arbeit hinter den Kulissen: von SEO bis Landingpage

Digitales Marketing erfordert Wissen und Arbeit auch hinter den Kulissen. Damit die Website oder der Online-Shop präsent ist und im Ranking weit vorne liegt, müssen Google und Co. gefüttert werden. Hier spielt die „Suchmaschinen-Optimierung“ (SEO) eine große Rolle. Keywords, die von Kundinnen und Kunden als Suchbegriffe verwendet werden, sollten in ausreichender Zahl in den Web-Texten vorhanden sein. Doch Vorsicht: Reine Keyword-Ansammlungen waren gestern. Heute schreibt man im Internet für zwei Zielgruppen: Mensch und Suchmaschine. Die Kunst bei der Online-Präsenz: Texte anzubieten, die Leser begeistern und Suchmaschinen überzeugen.

Auch die sogenannte „Landingpage“ – eine spezielle Aktions-Seite – hat eben diesen Zweck: Potenzielle Interessenten „landen“ auf der Website, wenn sie ein Banner oder einen Text-Link anklicken. Ziel der Landingpage ist es, die Kunden direkt zu der Website zu leiten, die das eigentliche Online-Angebot enthält. Damit gehört sie ebenfalls zum Thema „Suchmaschinenoptimierung“.  

Optimale Bedingungen auch hinter den Kulissen sind also eine wichtige Basis für den Erfolg im Netz.

Interaktiver Austausch: Marketing über soziale Medien

Online interagieren – und mit seinen Kunden in direkten Kontakt treten. Social-Media-Marketing ist eine zeitgemäße und lebendige Form, mit seinen Kundinnen und Kunden in regen Austausch zu kommen. Denn dies ist einer der maßgeblichen Vorteile des Digitalen Marketings: Anbieter und Kunden kommunizieren miteinander und pflegen ein aktives Miteinander. Mit diesem aktuellen Trend ist man auf jeden Fall up to date – und betreibt wertvolle Kundenbindung in der vernetzten Welt.

Ein weiteres großes Potenzial für die Beauty-Branche: Service-Angebote vom Profi, kostenlos im Netz präsentiert. Schönheits-Tipps auf Facebook! Schmink-Tutorials auf YouTube! Fotostrecken auf Instagram! Beste Möglichkeiten, die eigenen Produkte der richtigen Zielgruppe näherzubringen und Kundentreue aufzubauen. Zudem: Diese Form der digitalen Werbung ist persönlich, sympathisch – und gleichzeitig äußerst effektiv.

Beauty-Blogger: am Puls der Zeit

Ein weiterer Top-Trend: Empfehlungsmarketing gewinnt mehr und mehr an Bedeutung. Einflussreiche „Promoter“ oder „Influencer“ berichten über ihre persönlichen Erfahrungen mit einer Marke oder einem Produkt. Digitales Marketing, das vielen „Followern“ des Social Network Freude bereitet – und gleichzeitig eine große Reichweite erzielt.

Digitales Marketing: auch im Shop vor Ort

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