Kosmetik und Karriere: gut geschminkt zu mehr Erfolg?

Kosmetikstudios dürfen endlich wieder öffnen, was Beauty-Profis und Kundschaft gleichermaßen erfreut. Es macht eben doch einen Unterschied, ob man sich in liebevolle Profihände begeben kann oder sich vor dem heimischen Spiegel alleine um seine Haut(probleme) kümmern muss. In Zeiten wie diesen spielt auch die (digitale) Präsentation in beruflicher Hinsicht eine größere Rolle als je zuvor: So finden viele Konferenzen und Meetings oder auch Bewerbungsgespräche online statt, wobei man auch zu Hause am Rechner einen guten Eindruck machen sollte. Sprich: Im Schlafanzug, komplett ungeschminkt und mit Duschfrisur wird wohl niemand an einer Skype- oder Zoom-Sitzung teilnehmen.

Interessant ist hierbei der Zusammenhang zwischen Kosmetik und Kompetenz: In den letzten Jahren sind einige Studien erhoben worden, die eine solche Verbindung gefunden haben. Neuere Untersuchungen zeigen jedoch andere Ergebnisse. Galten geschminkte Frauen noch vor einigen Jahren als kompetenter als ihre völlig ungeschminkten Kolleginnen, heißt es heute eher „weniger ist mehr“. Es spielen aber noch andere Faktoren wie Hierarchien, Attraktivität und generelle Gender-Aspekte eine Rolle.

Unser Juni-Beitrag nimmt die berufstätigen Frauen in den Fokus (die Männer kommen dann im Juli zu Wort), untersucht die Zusammenhänge zwischen "Kosmetik und Karriere" und gibt Tipps für Profikosmetiker*innen zum Thema Business-Beauty, Bewerbungs-Bilder und Make-up in Führungspositionen.

Was in unseren Köpfen ist, sollte in Bezug auf den beruflichen Erfolg die Hauptrolle spielen. Ob diese Köpfe nun hübsch oder perfekt gestylt daherkommen, ist dabei nebensächlich. Tatsächlich? Verschiedene Untersuchungen zeigen den Einfluss von Make-up – mit unterschiedlichen Ergebnissen. So kommt eine "Make-up Studie" zu dem Ergebnis, dass Frauen andere Frauen mit Make-up als dominanter und beruflich erfolgreich bewerten. Andere Studien belegen exakt das Gegenteil.

Es gibt sogar eine wissenschaftliche Studie, die sich mit der Frage "Macht Make-up klüger und erfolgreicher?" beschäftigt hat. Weitere Untersuchungen fragten nach Zusammenhängen zwischen Schönheit und Karriere oder den Einfluss von Hierarchiestufen auf die Wahl der Kosmetik.

Wir haben uns in der Welt der "Beauty-Wissenschaften" umgehört und präsentieren hier die spannendsten Ergebnisse – komplett wertfrei, aber durchaus als Anregung zum Hinterfragen gedacht. Das Wichtigste jedoch vorweg: Kosmetik spielt eine wichtige Rolle und die Branche trägt Verantwortung – und das ist auch gut so!

Wie sich Schönheit auf die Karriere von Frauen auswirken kann, untersuchen psychologische Studien seit einigen Jahren. So besagte eine dieser Studien beispielsweise, dass körperliche Attraktivität zwar ein Vorteil ist für Männer, die sich um eine Führungsposition bewerben, für Frauen jedoch sogar ein Hindernis darstellen könne. "Gut aussehende Menschen gelten nicht nur als körperlich attraktiver, ihnen wird auch allgemein eine positivere Persönlichkeit zugeschrieben. Forschungen haben jedoch gezeigt, dass dies bei schönen Frauen im Berufsleben nicht der Fall ist, insbesondere wenn es darum geht, Führungspositionen bei großen Organisationen zu sichern", schreibt Rainer Zitelmann bei Forbes online.

Die Forscher gingen davon aus, dass diese Diskriminierung auf der Tatsache beruht, dass Führungspositionen mit "männlichen" Geschlechtsattributen verbunden sind - und je mehr weibliche Attribute eine Frau hat, desto weniger geeignet erscheint sie für einen Spitzenjob. Infolgedessen empfahlen die Forscher karriereorientierten Frauen, sich der Potenz der ersten Eindrücke während des Bewerbungsprozesses bewusst zu sein: "Dieser Befund impliziert leider, dass Frauen sich bemühen sollten, so unattraktiv und männlich wie möglich zu wirken, wenn sie Erfolg haben wollen ihre Karriere vorantreiben, indem sie in mächtige organisatorische Positionen wechseln," so Zitelmann.

Die Ergebnisse der Dissertation von Anke von Rennenkampff aus dem Jahr 2005 weisen in eine ähnliche Richtung. In mehreren Studien hat Rennenkampff gezeigt, dass für Frauen "ein männliches Erscheinungsbild zu einer besseren 'Passform' und damit zu einer Verringerung der geschlechtsstereotypen Wahrnehmung von Führungskompetenz führt". So empfahl die Wissenschaftlerin, während des Bewerbungsprozesses weibliche Aspekte des äußeren Erscheinungsbildes nicht zu betonen. 

Stimmt das tatsächlich? Sind wir immer noch gefangen in alten Rollenklischees und behaftet mit Vorurteilen? Und wenn ja, woran liegt das und wie gehen wir damit um? Zwei amerikanische (übrigens sehr attraktive) Wissenschaftlerinnen haben sich dieser Thematik angenommen und herausgefunden, dass der Neidfaktor eine nicht unerhebliche Rolle spielt:

 In ihrer Studie aus dem Jahr 2019 kamen Leah D. Sheppard (Washington State University) und Stefanie K. Johnson (University of Colorado Boulder) zu dem Schluss, dass Schönheit für Frauen in der Wirtschaft eine Verpflichtung darstellt.  Die Forscherinnen nannten diese "weibliche Schönheitsstrafe" den "tödlichen Femme-Effekt". Mit einer Reihe verschiedener Experimente wollten sie dann zeigen, dass der wahre Grund für eine solche Diskriminierung darin bestand, dass attraktive Frauen häufig Neid bei denjenigen hervorrufen, die sie betrachten. 

Und nicht nur das: Laut dieser aktuellen wissenschaftlichen Untersuchung der Amerikanerinnen gelten gutaussehende Geschäftsfrauen oft als unseriöser und unglaubwürdiger – und werden aus dem Grund häufiger gefeuert. "Attraktive Frauen können als Gefahr wahrgenommen werden", sagt Sheppard. Trotz jahrzehntelangem Feminismus habe sich an dieser Einstellung nichts geändert, so Sheppard. Bei Männern sei es anders. Gutaussehenden traue man mehr zu.

Den Grund für dieses fatale stereotype Denken sehen die Wissenschaftlerinnern in der Evolution und sozialen Faktoren am Arbeitsplatz. Frauen sähen in attraktiveren Kolleginnen eine Gefahr. Männer fühlten sich zu attraktiven Frauen hingezogen, vermuteten jedoch, dass gutes Aussehen die Glaubwürdigkeit beeinträchtige.

Die gute Nachricht vorweg: Keine Frau muss auf Make-up verzichten, wenn sie sich damit wohlfühlt. Und ebenso wenig muss "frau" sich eine Extraschicht Foundation auflegen, wenn sie sich ungeschminkt wohler fühlt. "Das wichtigste Kriterium ist die persönliche Ausstrahlung und eine gepflegte Erscheinung", sagt auch Dr. Anja Vervoorts (mehr dazu in unserem Interview). Das richtige Make-up kann jedoch dabei unterstützen, selbstbewusster aufzutreten – und dadurch kompetenter zu wirken. Wie eine weitere Studie herausgefunden haben will, kann Make-up tatsächlich die kognitive Leistungsfähigkeit steigern, wenn es zur Steigerung des Selbstbewusstseins beiträgt. Und nur dann! Wer sich unwohl oder maskiert fühlt, wird nicht davon profitieren – weder bei der Bewerbung, noch im beruflichen Alltag.

Es scheint sich in jüngster Zeit jedoch ein Trend durchzusetzen, der auch zum Kosmetik-Trend der Branche in Richtung Natürlichkeit passt: Stichwort "No Make-up Look". Auch dazu gibt es selbstverständlich aktuelle Studien (wie auch die bereits erwähnte schottische Studie, laut der stark geschminkte Frauen weniger Chancen auf Führungspositionen hätten). Es geht in erster Linie also um die Qualität und nicht um die Quantität von Kosmetik. Der "No Make-up Look" erfordert mitunter ein sehr geschicktes Kosmetikhändchen, denn er besagt ja eben nicht, völlig ungeschminkt zu erscheinen. Sondern im Gegenteil, so gut geschminkt zu sein, dass es wie ungeschminkt aussieht. Der Trend-Look lässt sich mit einer leichten Textur von Puder, Foundation oder Concealer erreichen.

Übrigens: Dass ein geschminkter Look, genauso wie die Mode, die Wahrnehmung und den ersten Eindruck prägen, ist klar. Aber: Erfolgreiche Frauen messen sich nicht am Make-up – weder in die eine, noch in die andere Richtung. Nur das Thema Pflege hat in jeglicher Hinsicht (und Position) einen hohen Stellenwert.

Was heißt das nun für die berufstätige Frau von heute im Hinblick auf Chancengleichheit und Geschlechtergerechtigkeit? Soll frau sich nun besonders männlich verhalten und zudem ihr gewohntes Make-up ändern?

"Nein, auf gar keinen Fall", sagt Dr. Anja Vervoorts, "Feministin zu sein bedeutet heutzutage nicht, überzeugt von ungeschminkter Haut zu sein. Genauso kann man klug und erfolgreich sein, indem man Make-up-Trends folgt und seinen Typ mit Tricks und passenden Produkten unterstreicht – das stärkt nämlich auch das Selbstbewusstsein."

Wer erfolgreich wird im Berufsleben, entscheidet natürlich nicht alleine das Make-up. Wissen, Können, Geschick, Führungsqualitäten und manchmal auch ein wenig Glück sind die bedeutenden Faktoren. Und wer sich im "No Make-up Look" einfach nur nackt (und nicht schöner) fühlt, der kann mit den altbewährten Klassikern wie Lipstick und Mascara durchaus mit Stil (und Make-up!) Karriere machen. Sich schön zu FÜHLEN, ist ein wichtiges Kriterium – und dabei kann die professionelle Kosmetik unterstützend tätig sein. Denn das Gefühl, besonders gut auszusehen, pusht das Selbstwertgefühl und zeigt sich in einem selbstbewussteren Auftreten und größerem Durchsetzungsvermögen. Ob nun ungeschminkt, im "No Make-up Look" oder mit neonfarbenen Hinguckern: Kosmetik kann Kompetenz unterstreichen, aber niemals ersetzen.

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