Farbpsychologie

Rot ist die Liebe, Grün ist die Hoffnung,  Gelb ist der Neid, Schwarz ist (manchmal) der Humor – und nachts sind alle Katzen grau. Unsere Sprache lebt von farbigen Beschreibungen, und Lebendigkeit ist bunt. „Am farbigen Abglanz haben wir das Leben“, lässt auch Goethe seinen Faust sagen. Aber Farben sind nicht einfach nur bunt, sondern haben verschiedene Bedeutungen. Jede Farbe hat ihre eigene, ganz besondere Ausstrahlung. Die Kenntnisse aus der Farbpsychologie und der Naturwissenschaft können wir uns zunutze machen, wenn wir mit Farben bestimmte Wirkungen erzielen möchten. Die Werbe- und Designerbranche weiß das ebenso wie Modeindustrie Stilberater. Eine entscheidende Rolle spielen Farben in Verbindung mit Räumen und Einrichtungen – und nicht zuletzt bei der Gestaltung von Beauty-Instituten. Müssen Nail-Stores immer PINK enthalten? Ist die Fußpflege auf GRÜN angewiesen? Sind Wellness-Tempel häufig BLAU und Spa-Institute gerne GOLD? Und wenn ja: warum? Was die Beauty-Branche bei der Farbgestaltung von Räumlichkeiten beachten sollte, beschreibt im Folgenden die kleine Abhandlung über die „Sprache der Farben“:

„Menschen bringen sich in grauen Sitzmöbeln um!“ Diese markante Aussage hören wir in „Ödipussi“ von Loriot. Ganz so drastisch ist es natürlich nicht, denn nicht jedes graugetönte Möbelstück führt unwiderruflich zu Suizidgedanken. Aber es gibt tatsächlich Untersuchungen, die belegen, dass dunkle Grautöne und Schwarz zum  Schwermut beitragen und Depressionen fördern können (dazu mehr im Abschnitt über die Farben Grau und Schwarz). Grau kann aber auch sehr edel anmuten und Schwarz wird häufig für Exklusivprodukte verwendet.

Dieser kleine Ausflug in die humoristische Ecke der Farbpsychologie zeigt die Bedeutsamkeit von Farben für den Menschen. Das war zu allen Zeiten und in allen Kulturen der Fall – und zwar ganz unabhängig von persönlichen Vorlieben. Über „die Macht der Farben“ sagt Farbexperte Harald Braem in seinem gleichnamigen Klassiker: „Über Farben und ihre Wirkungen zu reden, ist keine Geschmacksfrage, über die sich streiten lässt…Farben sind vielmehr ‚visualisierte Gefühle‘…und bewirken klar erkennbare und messbare Zustände.“

Farben sind also nicht nur Geschmacksfrage, so Harald Braem, Experte für die Themen Farbenlehre, Farbpsychologie und verbale Kommunikation. Für ihn, den ehemaligen Professor für Gestaltung in Wiesbaden, bedeutet Farbgestaltung „angewandte Psychologie“. Dass Farben wirken, ist dabei keine Frage des Glaubens. Der Einfluss von Farben auf Menschen ist wissenschaftlich längst erwiesen: „Farben greifen direkt, massiv und vom klaren Denken weitgehend unkontrolliert in biochemische und biophysikalische Prozesse des menschlichen Körpers ein, beeinflussen Herzschlag, Puls und Atemfrequenz, erhöhen oder mindern den Blutdruck, lassen Verletzungen langsamer oder schneller heilen, erzeugen Hitze, Kälte, Hunger, Durst, Ruhe, Angst und Aggression“. Diese Erkenntnisse werden mittlerweile in medizinischen Bereichen ebenso berücksichtigt wie in der Werbung oder Innenarchitektur. Beispiel: Ein Vergleich der Farben Rot und Blau in Bezug auf ihre körperlichen Auswirkungen beim Menschen verdeutlichen es:

• Rot: Atmung rascher, Puls und Blutdruck steigen, Herzschlag beschleunigt
• Blau: Atmung langsamer, Puls und Blutdruck fallen, Herzschlag verlangsamt

Farben sollen – laut indischer „Color-Therapie“ – auch über Heilkräfte verfügen:

• BLAU weckt Lebenskraft, nimmt Fieber, ernährt Nerven
• VIOLETT bildet Milz, regt Lymphe an, spendet Kraft
• PURPUR steigert Sexualität, regt Venen an
• ROT bildet rote Blutköper, unterstützt Sinne
• ORANGE bildet Lungengewebe, regt Drüsen an
• GELB stärkt Nerven, fördert Verdauung, regt Magen an
• GRÜNGELB bildet Knochen, tötet Bakterien
• GRÜNBLAU/TÜRKIS kräftigt die Haut

Das Wissen um die Heilkraft der Farben ist nicht neu, sondern nur etwas in Vergessenheit geraten. Aber damals wie heute gilt: Farben sind selbstständige Kräfte, die nicht mit Suggestivkräften verwechselt werden dürfen. Das bedeutet, sie wirken sogar dann, wenn man sie gar nicht sieht. Dazu ein Beispiel: Es gibt Kliniken mit roten und blauen Räumen, in die Patienten zur Erregung (rot) oder Besänftigung (blau) gebeten werden. Es heißt, dass auch Patienten ohne Augenlicht diese Reize noch spüren. In anderen Kliniken wiederum werden zum Beispiel depressive, suizidgefährdete Patienten in Räumen mit roten Wänden, rotem Teppich und Rotlicht „umgestimmt“. (Analog dazu werden Tobsüchtige in blauen Räumen beruhigt.) Menschen, die Essen verweigern, bekommen in gelben Räumen wieder Appetit. „Es soll sensible Versuchspersonen geben, die sogar Geschmacksunterschiede bei Wasser feststellten, das zuvor farbiger Bestrahlung ausgesetzt war“, sagt Braem. Und es soll blinde Menschen geben, die den spezifischen Charakter der Farben (wie zum Beispiel „kalte“ und „warme“ Farben) mit den Fingerspitzen ertasten können. Sie können die – einst von Goethe in seiner „Farbenlehre“ beschriebenen – Temperaturunterschiede einzelner Farben erspüren. Wen wundert es da noch, welchen Einfluss Farben erst auf sehende Menschen haben!

Es gibt viele kulturelle und geschichtlich spannende Hintergründe zum Thema Farben (dazu mehr in den Literaturtipps). Doch damit es hier nicht zu bunt wird, werden wir im Folgenden hauptsächlich die psychologische Wirkung der wichtigsten Farben im Hinblick auf ihren Nutzen in der Beauty-Branche vorstellen. In diesem Sinne – Vorhang auf für:

Rot:

Psychologisch ist Rot die Farbe der Aktivität. Die physiologische (also körperbezogene) Wirkung der Farbe Rot ist Erregung. Alle Vorgänge im Körper werden angeregt und beschleunigt, das vegetative Nervensystem direkt beeinflusst. Gut zu wissen bei kosmetischen (Haut)behandungen: Rotlicht fördert auch Wundheilungen und unterstützt die Behandlung bei bestimmten Hautkrankheiten.

Blau:

Blau ist die Farbe des Gemüts. Die physiologische Wirkung von Blau ist Ruhe: Blau wirkt auf den Nervus Vagus ein, der seinerseits einen stark beruhigenden Einfluss auf alle körperlichen Vorgänge ausübt: Der Körper wird auf Erholung und Schonung eingestellt. Behandlungen, die Ruhe vermitteln wollen, sollten demnach in blauen Räumen stattfinden. Die psychologische Wirkung von Blau ist Zufriedenheit und Ausgeglichenheit. Wer Blau ablehnt, hat oft Schwierigkeiten, sich zu entspannen. Aufgrund seiner Kälte wirkt Blau übrigens abstoßend auf die wärmeliebenden Insekten, deshalb gibt es in südlichen Ländern viele blaue Fenster- und Türrahmen. Noch eine interessante Anekdote: Kühe in blaugestrichenen Ställen geben mehr Milch und leiden deutlich weniger unter dem Stress, Fliegen zu verscheuchen. Auf den Menschen bezogen, wirkt Blaulicht spürbar bei nervösen Störungen.

Türkis:

Zur Farbe Türkis – als kälteste Farbe überhaupt – passen Begriffe wie klar, eisig, glatt, wässrig, unpersönlich, eigenwillig und hygienisch. Dadurch steht Türkis psychologisch für „kalt“ und „steril“. Im Operationssaal und Zahnarztpraxen findet man häufig die „hygienische“ Farbkombinationen Weiß-Türkis. Das helle Blaugrün gilt als distanziert („Sauberfrau“ Doris Day präsentierte sich in ihren frühen Filmen als unnahbare „Rühr-mich-nicht-an-Frau“ gerne in hellblauen oder türkisfarbenen Kostümen.) und gefühlskalt. Im positiven Sinne wirkt Türkis aber auch erfrischend: Erfrischungsgetränke, Zahnpasta und Mentholzigaretten sind gerne türkis. Wo medizinisch gearbeitet wird oder – zum Beispiel in Nailstudios oder podologischen Praxen – großen Wert auf Hygiene gelegt wird, dort kann Türkis gut zum Einsatz kommen.

Gelb:

Gelb ist die hellste und leuchtendste unter den bunten Farben, wird gerne mit der Sonne verglichen und gilt als angenehm warm und positiv. Schon Goethe benutzte ein gelbes Glas als „psychologischen Aufheller“, um an grauen Wintertagen die Landschaft zu betrachten. Gelb wird von Menschen bevorzugt, die veränderte, befreiende Verhältnisse suchen. Nicht selten lieben von Fernweh getriebene Menschen die Farbe Gelb. „Lösung“ als physiologische und „Veränderung“ als psychologische Bedeutung stehen für die Farbe Gelb. Eine spezielle Gelb-Variante, nämlich Gold, wird – unabhängig von seiner Kaufkraft –  als Zeichen für strahlendes Glück aufgefasst. Wellnessbereiche, die stimmungsaufhellend wirken sollen, profitieren von den Farben Gelb und Gold.

Grün:

Ohne Grün ist auf der Erde kein menschliches Leben denkbar. Grün ist Leben, Grün kommt – hoffentlich – immer wieder. Grün mag deshalb auch für die Hoffnung allgemein stehen. Farbtheoretisch betrachtet, ist Grün zwar lediglich die Mischung der Primärfarben Blau und Gelb. Für den Psychologen indes stellt Grün eine entscheidende Grundfarbe dar: Es ist die Farbe des Ichs. Vor allem Jugendliche in der Pubertät haben eine starke Vorliebe für reines Grün (nicht pastellfarben!), wer also ein spezielles „young-skin-treatment“ in seinem Institut anbieten möchte, sollte dafür einen Raum mit grünen Farbelementen wählen. Generell wirkt Grün beruhigend, erholsam und fördert die innere Ausgeglichenheit. Es wirkt wohltuend auf ermüdete Menschen und Seelen. Nicht zufällig liegen auch die sogenannten „Waldtherapien“ im Trend unserer Zeit.

Hellgrüne, grasgrüne und lindgrüne Töne wirken appetitanregend. Wer demnach Behandlungen anbietet, die auf Gewichtsreduktion zielen, sollte dies nicht in hellgrünen Räumen tun. Vorsicht vor Grünlicht ist auch bei Hautbehandlungen geboten: „Grünes Licht gibt der Haut einen kranken, fahlen und gespenstischen Eindruck“, wissen die Farbexperten. Kosmetikbehandlungen sollten daher nicht in einer solchem Lichtfärbung stattfinden.

Orange:

Mischt man das leuchtende Gelb mit dem aktiven Rot, entsteht ein strahlendes Orange. Diese Farbe steht psychologisch für Kommunikation, Wärme und herzliche Sinnlichkeit. Orange ist nicht so heiß wie Rot, es erinnert eher an die gemütliche Farbe des Kaminfeuers. Aber es ist wärmer und satter als Gelb und steht für „sonnengereift“. Weitere Assoziationen zu Orange sind: leuchtend, herzhaft, reif, satt, lebendig, prall, freudig, warm, gemütlich, gesellig, jugendlich. In der Anzeigenwerbung steht Orange meistens für Wärme und Reife. Ein Kosmetikprodukt für die junge Haut wird deshalb selten eine orangefarbene Verpackung haben, hier sind eher die Best-Ager angesprochen.

Violett:

In der Farbe Violett – hier als Synonym für Lila verwendet – mischen sich die extremen Spannungen der Grundfarben Rot und Blau. Gegensätze sind im Violett vereint. „Es ist die ‚grenzüberschreitende‘ Farbe der Magie, der Zauberei und Mystik, beschreibt Professor Braem die faszinierende Farbe.

Psychologisch gesehen ist Violett kein statischer, sondern ein „vorübergehender Zustand“. Es steht für Sensibilität, Emotionalität und Sinnlichkeit. Violett ist sinnlich körperbezogen und steht im Kontrast zu rationaler Reife. Der Psychologe Max Lüscher schreibt in seinem Klassiker „Psychologie der Farben“ über Violett: „Wer Violett ablehnt, will seine sensiblen Gefühle rational kontrollieren und kritisch entscheiden.“ Violett ist aber auch eine sehr kosmetische Farbe, der sofort bestimmte Duftrichtungen zugeordnet werden, wahrscheinlich, weil sie so unmittelbar an Flieder, Lavendel, Veilchen und ähnliche frische, zarte Blüten erinnert. „Duftprodukte“, aber auch spirituelle, fernöstliche Beauty-Behandlungen werden oft mit Violett betont.

Schwarz/Weiß/Grau:

Schwarz, Weiß und Grau sind im eigentlichen Sinne keine „normalen“, sprich: bunten Farben, sondern sogenannte „unbunte Nichtfarben“. Schwarz ist die Farbe des Nein, Weiß die Farbe des Ja. Grau liegt dazwischen und bezeichnet im wahrsten Wortsinn die „Grauzone“. Diese unbunten Farben der Hell-Dunkel-Kontraste lassen sich trotzdem gestalterisch gezielt wirkungsvoll einsetzen:

Schwarz:

Symbolisch bedeutet Schwarz das Negieren von Licht, also das Negative an sich. Weitere Negativ-Assoziationen sind: Schwarzer Freitag, schwarzer Humor, schwarzer Peter (die schlechteste Karte), schwarze Liste, Schwarzarbeit, Schwarzgeld etc. Allgemein gilt im Volksmund Schwarz als die Farbe des Pessimismus („Schwarzseherei“), von Unglück, Trauer und Verlust. Wer seine Lieblingsfarbe aus dem Spektrum der unbunten Farben wählt, leidet nach Max Lüscher unter starken psychischen Belastungen. Im Gegensatz dazu verkörpert Schwarz als Modefarbe Eleganz und Anderssein, Reife und Würde. Und bei der Möblierung steht Schwarz für das Besondere, das Distanzierende, das Darüberstehende.

Neben Schwarz leuchten die bunten Farben umso mehr, Schwarz „erhöht“ alles um sich herum. Die Kombination von Schwarz mit anderen Farben spielt in der Mode und in der Produktgestaltung eine wichtige Rolle. Exklusive, wertvolle Produkte sind zum Beispiel gerne in Schwarz-Gold verpackt – das betrifft vor allem auch Kosmetika. Auch Kajal und Mascara betonen die Augen, die schwarz umrandet besonders leuchten. Schon im alten Ägypten und in Indien galt diese Schminkmethode als erotisierend, weil sie den Blick geheimnisvoller werden lässt. 

Weiß:

Licht, Weisheit, Erkenntnis – dafür steht die Farbe Weiß. Andere Assoziationen sind Unschuld, Reinheit und Makellosigkeit (man denke an das Brautkleid oder die „weiße Weste“ von Politikern). Mit Weiß wird auch Sauberkeit und Sterilität verbunden. Verstärkt wird dieser antiseptische Effekt in Kombination mit hellem Blau oder Türkis (Stichwort: OP). Oft wird Weiß wegen seines Mangels an emotionaler Lebendigkeit als kalt und abweisend betrachtet. Wird es jedoch mit Schwarz kombiniert, entsteht eine Spannung, die wiederum lebendig wirkt.

Grau:

Grau mögen nur 2% der Deutschen. Frauen mögen es gar nicht. Grau bewegt sich neutral und emotionslos zwischen den Polen Schwarz und Weiß. Grau ist ein Grenzbereich, ein Weder-noch, eine Grauzone eben. Es gibt alle Mischungen von grau, aber niemals ein strahlendes Grau. Grau steht für Pünktlichkeit, Funktionalität und Sachlichkeit – Tugenden, die zwar wünschens-, aber nicht liebenswert sind. Eine gewisse Langeweile stellt sich ein im „grauen Alltag“. Grau kann kaschieren, ruhigstellen und Vitales verdrängen. Grau ist die Sorge („mir graut es“), Grau ist längst Vergangenes („graue Vorzeit“), Grau ist nebulös („graue Eminenz“), diffus („Morgengrauen“) und unscheinbar („graue Maus“).

Was bedeuten diese Erkenntnisse also für die Betreiber, die ihr Beauty-Institut (neu)einrichten oder (um)gestalten wollen? Farben können Behandlungserfolge unterstützen, die Kundenbindung stärken und positiv verführen, wenn sie gezielt eingesetzt werden. Denn: Der Umgang mit Farben ist angewandte Psychologie.

Hier noch einmal in Kurzform die „allgemeine Sprache“ der Farben und ihre Wirkung:

• Rot aktiviert
• Blau beruhigt
• Gelb hebt die Stimmung
• Grün harmonisiert
• Orange ist kommunikativ
• Braun gibt Sicherheit
• Lila ist spirituell und sinnlich
• Schwarz distanziert
• Weiß wirkt steril
• Grau kaschiert

Zum Abschluss lassen wir noch einmal Harald Braem zu Wort kommen, der das Wesen der Farben in seiner ganzen bunten Vielfalt sehr anschaulich beschreibt: „Farben sind visualisierte Gefühle. Jede Farbgebung hat physiologische und psychologische Wirkung, die so weit geht, dass sie in letzter Konsequenz Gesundheit fördern, Krankheit auslösen, geistige und seelische Harmonie herstellen oder beunruhigende Spannungszustände erzeugen kann.“ Auch Loriot hat dies ganz bestimmt gewusst.

Farben haben eine Sprache, sie kommunizieren und sind mächtige „geheime Verführer“ – auch wenn es um Produktgestaltung und –präsentation geht. Beate Smelter ist Expertin für Verkaufskommunikation. Hier im Interview verrät sie, wie der Verkaufsbereich im Beauty-Salon zur Erlebniswelt werden kann:

Harald Braem: „Die Macht der Farben“, Verlag Signum, 2012, ISBN-13: 9783854364337. Das anmutige Fachbuch bietet eine spannende Einführung in die faszinierende Welt der »visualisierten Gefühle“: Farben erzeugen Stimmungen, Farben erwecken Sympathien und Antipathien, Farben manipulieren Eindrücke, Farben beeinflussen Entscheidungen, Farben lösen Handlungen aus, Farben machen krank, Farben können heilen.

Vertiefende Literatur:

• Heinrich Frieling: „Mensch und Farbe“ (ISBN-10:  3788140402) und „Farbe hilft verkaufen“ (ISBN-10:  3788140380), Muster-Schmidt Verlag
• John Gage: „Colour and Meaning: Art, Science and Symbolism“, ISBN-10:0500282153, Thames & Hudson
• Eva Heller: „Wie Farben wirken“, ISBN-10:3499619601, Rowohlt Taschenbuch
• „Die Farbenlehre Goethes“, ISBN-10:3938193247, Ars Momentum
• Max Lüscher: „Der 4-Farben-Mensch“, ISBN-10:3548367976, Ullstein

• Alles über Experte Professor Harald Braem: www.haraldbraem.de

• Tipps zur (farbigen) Raumgestaltung: www.raumausstattung-fachwissen.de

• Ein guter Rund-um-Überblick: www.grafixerin.com/bilder/Farbpsychologie.pdf

• Die Wirkung einzelner Farben übersichtlich aufgelistet: www.welt.de/wissenschaft/article145881290/Wieso-Sie-in-Braun-und-Pink-weniger-intelligent-wirken.html

• Gute Zusammenfassung, welche Farben wie auf uns wirken: www.wunderweib.de/farbpsychologie-die-wirkung-von-farben-auf-unsere-seele-4648.html

• Farbpsychologie und Symbolik: http://www.beta45.de/farbcodes/theorie/heller.html

• Psychologische Wirkung von Farben und -kombinationen im Webdesign: www.webdesign-journal.de/psychologische-wirkung-von-farben-farbkombinationen/

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• Renja Lüer: www.wordwell.de
• Rita Utzenrath: https://textbuero-utzenrath.de/