Make-up-Innovationen: Neue Technologien, die für eine Veränderung in der Kosmetikindustrie sorgen

Die Kosmetikindustrie entwickelt sich stetig – Kundinnen und Kunden ändern ihr Kaufverhalten und greifen eher auf Online-Plattformen als auf den traditionellen Einzelhandel zurück. Aber auch das Wachstum der Technologieintegration bedingt die Produktion, Interaktion und das Marketing. Ob grüne Naturkosmetik, immersive Schönheit, künstliche Intelligenz oder Anti-Aging – neue Hautanalyse-Technologien ziehen die Aufmerksamkeit auf sich.

Angesichts dessen, dass der Klimawandel und das Thema Nachhaltigkeit von immer größerer Bedeutung wird, achten auch Kosmetikunternehmen zunehmend auf ihre Produktionsprozesse. Mit steigender Nachfrage entwickeln Start-ups Produkte aus naturbelassenen Inhaltsstoffen und mit umweltfreundlichen Verpackungen. Die "Grüne Kosmetik" beherrscht den Markt – Verbraucherinnen und Verbraucher legen Wert auf ein nachhaltiges Angebot, Umweltschutz sowie tierversuchsfreie Kosmetik und die Reduzierung von Treibhausgasemissionen. Zudem sind der aufgeklärten Kundschaft alternative Herstellungsprozesse und pflanzliche oder recycelte Verpackungslösungen wichtig bei ihrer Kaufentscheidung. Auch die Schönheitsphilosophie passt sich dem an: Anti-Stress- und Anti-Umweltverschmutzungs-Pflegeprodukte ersetzen das herkömmliche Angebot.

Neben nachhaltigen Pflegeprodukten steigt auch der Wunsch nach personalisierten Erlebnissen und der sozialen Bindung zu den Kundinnen und Kunden. In der Beauty-Industrie wird zunehmend auf immersive Technologien wie Virtual Reality (VR) und Augmented Reality (AR) gesetzt. Start-ups nutzen AR, um ihrer Kundschaft ein virtuelles "Make-up-Testing" anbieten zu können. Zudem vereinfachen AR- und VR-Technologien den Kauf von Produkten. Die Lösung des Online-Verkaufs definiert sich vor allem durch das Erstellen einer personalisierten Customer Journey: Um Verbraucherinnen und Verbrauchern die Möglichkeit zu geben, das gewünschte Produkt online zu testen, schließen Online-Shops Partnerschaften mit AR- und VR-Diensten.
 
Aber auch der Wunsch nach einem klaren und frischen Hautbild ist allseits präsent – mit intelligenter Hautanalyse wird bei einer Person ermittelt, ob sie einen ungleichmäßigen Hautton, Akne oder andere Hauterkrankungen oder -probleme hat. Unternehmen nutzen hierzu künstliche Intelligenz, wie zum Beispiel kreuzpolarisierte UV-Beleuchtung und 3D-Technologien. Hautanalysatoren und intelligente Spiegel kontrollieren den Hautzustand sowie die Feuchtigkeitsversorgung und überprüfen die Zeichen der Hautalterung. Hautdiagnosegeräte erkennen unter anderem Läsionen und Hauterkrankungen, die mit dem bloßen Auge nicht zu sehen sind. AR und VR erleichtern somit die lange Suche nach den richtigen Pflegeprodukten – zugleich finden sie Anwendung in medizinischen Spas, in der plastischen Chirurgie und der Dermatologie.

Die personalisierte Bindung zwischen Handel und Konsumierenden ist maßgeblich. Die Kosmetikindustrie setzt auf 3D-Druck, um vom Produktdesign bis hin zur Verpackung bessere Optionen bieten zu können. So setzen junge Marken auf anpassbare Mengen des Produkts. Kurz: Es wird nur so viel gekauft, wie benötigt – das minimiert vor allem den Abfall. 

Hinter den Kulissen spielt sich die sogenannte Blockchain-Schönheit ab: Bei Kosmetikartikeln ist es wichtig zu wissen, aus welchen Inhaltsstoffen sie bestehen. Die Blockchain-Technologie zeichnet alles von Produktionsinformationen bis hin zum Kaufverhalten auf. So bietet sie Unternehmen die Möglichkeit der digitalen Reproduktion ihrer beliebtesten und meistverkauften Produkte.

Neue Technologien, innovative Wege der Interaktionen der Kundschaft sowie nachhaltige Lösungsansätze und Virtual Reality bieten neue Ansätze der idealen Hautanalyse und des perfekten Make-ups. Nach Integration dieser Technologien entwickelt sich die Kosmetikindustrie im Zeitalter der Digitalisierung stetig voran. Die Branche richtet sich nach den Bedürfnissen der Kundinnen sowie Kunden und konzentriert sich dabei auf Inklusivität, Personalisierung, Nachhaltigkeit und den technischen Fortschritt.