Aktuelle Spa-Trends: "Digital Spa" oder "Back to nature"? Beides!

Die Welt der Spas ist heute so bunt wie nie zuvor. Die Zeiten, in denen ein Spa-Betrieb noch mit Thermalbecken und Dampfkabine seine Gäste anlocken konnte, haben sich geändert. Auch der Spa- und Wellness-Markt befindet sich in einem ständigen Wandel. Es sind langfristige Entwicklungen, mittelfristige Strömungen und kurzfristige Hypes zu beobachten. Dabei spielen neue wissenschaftliche Erkenntnisse eine genauso große Rolle wie gesellschaftliche Veränderungen. Ganzheitliche Ansätze sowie medizinische, ökologische oder spirituelle Aspekte gehören mittlerweile fast schon zur „Standardausrüstung“ von Wellness-Einrichtungen und Spa-Anlagen. Weiterentwicklung wird gerade in dieser Branche groß geschrieben – und auch umgesetzt.

In welche Richtungen entwickeln sich die "Spas der Zukunft"? Gibt es einen eindeutigen Trend? Nostalgie oder Zukunftstechnologie? Zurück zur Natur oder Auf zu neuen Ufern? Und wie kann man erkennen, was nachhaltig erfolgreich ist und Gäste zukünftig begeistern wird? Welche Dienstleistungen und Produkte werden nachgefragt, wie kann man sein Angebot ausrichten? Und: Muss man bei jedem Trend dabei sein?

Wer könnte dies besser beantworten als unsere Expertin des Monats Sylvia Glückert-Fröhler: Als Inhaberin von "WellConsult" beschäftigt sie sich seit vielen Jahren mit Trends in der Spa- und Wellness- Branche, berät weltweit Spa-Unternehmen und hält Vorträge – so auch jährlich auf der BEAUTY Düsseldorf in der Spa Business Communication Lounge. In unserem Interview des Monats verrät sie uns, was Spa-Betreiber bei der Ausrichtung ihres Unternehmens berücksichtigen sollten – also worauf es in der Spa-Branche ankommt und welche Trends sich dort abzeichnen.

Ein ganz aktuelles Thema ist die Beschäftigung mit den Folgen des HEV-Lichtes (High Energy Visible Light), dem immer mehr Menschen durch ständige Bildschirmarbeit und die Nutzung von Smartphones ausgesetzt sind. Dabei handelt es sich nicht um die bereits gut erforschte UV-Strahlung, sondern um das blau bis lila schimmernde, hochenergetische "sichtbare" Licht, das von den erwähnten Geräten abgestrahlt wird. Dieses spezielle Licht kann Hyperpigmentierung, Verhärtung der kollagenen Fasern und somit eine beschleunigte Hautalterung hervorrufen. Diverse Kosmetikunternehmen forschen gerade an entsprechenden Hautschutzcremes und auch Handytreatments, die vor oxidativem Stress schützen und tiefere Hautschichten schützen sollen. Das ist er allerneueste Trend.

Klassische Ruheräume sind mittlerweile Standard in Spa-Anlagen. Multisensorische Räume sind eine Ergänzung mit besonderem Erlebnischarakter. Dabei wird zum Beispiel durch Schallwellen – ähnlich einer Gong-Meditation – der menschliche Körper in eine positive Schwingung versetzt. Projektionen mit bestimmten Farbwirkungen ergänzen das Erlebnis. Das Ergebnis ist der Abbau von Stress, eine tiefere und ruhigere Atmung und ein Zustand vollkommener Entspannung.

Ja, eine neue Entwicklung sind Apps, mit denen der Hautzustand analysiert werden kann. Dazu gibt es so genannte Smart-Spiegel, die durch "Augmented Reality" (erweiterte Realität) sogar Haut-Simulationen darstellen können.

Man kann also neben dem Ist-Zustand auch eine Simulation sehen, wie die eigene Haut oder die Haut einer Kundin (bei Einsatz in einem Kosmetikinstitut oder im Spa) nach der Benutzung bestimmter Produkte oder nach einer Spezialbehandlung aussehen wird.

Wie alle anderen Bereiche unseres Lebens befindet sich auch die Spa Branche im stetigen Wandel. Dabei muss man natürlich nicht auf jeden kurzlebigen Trend aufspringen, aber gesellschaftliche Veränderungen prägen das Verhalten der Gäste. Da ist eine aktive Mitgestaltung der Spa Zukunft natürlich sinnvoll. Ein gutes Beispiel dafür ist der Umgang mit Energie: Traditionell sind Spa Anlagen durch den Verbrauch von warmem Wasser und Saunen aller Art sehr energieintensiv. Somit ist es im ureigensten Interesse von Betrieben, energiesparend und nachhaltig zu wirtschaften und sich neuen Konzepten zu öffnen. Gerade läuft mit "NEST" in der Schweiz das Experiment einer autarken Fitness- und Wellness-Einheit, die mit Wärmepumpen, Wärmedämmung, Solarzellen, neuen Speichermöglichkeiten, hochspezifischer Steuerungstechnik und vielen anderen Technologien ohne externe Energiezufuhr auskommen soll. Sogar die Fitnessgeräte der Anlage werden zur Energiegewinnung genutzt.

Ein Lieblings-Spa ist ja immer eine höchst individuelle Angelegenheit, daher wäre ich mit dem Zauberstab eher vorsichtig. Wichtig ist mir, dass in einem Spa nicht nur die Gäste verwöhnt werden, sondern auch die Mitarbeiter mit Respekt behandelt werden und ein gutes und gesundes Arbeitsumfeld finden. Außerdem wünsche ich mir einzigartige und authentische Konzepte, die sich vom Einheitsbrei anderer Spas abheben. Wenn dann noch Regionalität, Ressourcenschonung und Achtsamkeit hinzu kommen, sind wir schon nah an meinem Ideal-Spa.

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