"(Un)geschminkte Wahrheit"

Stellen Sie sich folgendes Szenario vor: Sie sind in Ihrem Unternehmen verantwortlich für die Neubesetzung einer ausgeschriebenen Stelle und führen die Bewerbungsgespräche. Vor Ihnen sitzen drei Kandidatinnen mit gleichwertiger Qualifikation. Alle Damen sind sympathisch, gepflegt und wirken vertrauenswürdig. Es gibt jedoch einen augenscheinlichen Unterschied: Kandidatin Nummer 1 ist sichtbar geschminkt, Nummer 2 erscheint komplett natürlich, und Nummer 3 trägt ein unauffälliges Make-up. Wer macht das Rennen?

"Das sind doch Oberflächlichkeiten", mögen manche denken, "es kommt nur auf die fachlichen Kenntnisse an". Ja und nein. Denn: Studien haben ergeben, dass es einen Zusammenhang gibt zwischen beruflichem Erfolg und der Wahl des Make-ups – also zwischen "Karriere und Kosmetik". So aufgeschlossen und unvoreingenommen wir heute gerne alle sein mögen, so zeigen neueste Untersuchungen, dass es durchaus eine Rolle spielt, ob wir einem Personaler oder einer Personalerin gegenübersitzen, ob wir weiblich, männlich oder divers sind – und welche Wahl wir bei unserem Make-up getroffen haben.

In unserem aktuellen BEAUTY Expertinnen-Interview berichtet die Zentrale Gleichstellungsbeauftrage der Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf Dr. Anja Vervoorts exklusiv über ihre Erfahrungen und beschreibt anhand von wissenschaftlichen Studien einen Zusammenhang zwischen Make-up und Erfolg im Beruf:

Es gibt Attribute, die als schön (oder eben nicht) wahrgenommen werden, welche wir nicht verändern können. Dazu zählen zum Beispiel Körpergröße, Proportionen, Haarfülle oder Symmetrie. Vieles können wir aber durch geeignete Kleidung oder Frisur in der Wahrnehmung anderer Menschen beeinflussen. Von High-Heels oder gebückter Haltung würde ich aber dringend abraten – niemand sollte sich verbiegen! Die größte Rolle spielt ohnehin das Gesicht. Hier zählt vor allem eine schöne Haut, die man mit geeigneter Pflege unterstützen kann. Ein natürliches, frisches Make-up und gepflegte Haare wirken zusätzlich positiv.

Laut besagter Studie geht diese Gleichung in etwa auf. Es gibt aber noch ein Kriterium, das eine Rolle spielt: die Wahl der Frisur. Bei Frauen, so fand die Mannheimer Soziologin Anke von Rennenkampf in einer Arbeit zu Bewerbungsfotos heraus, haben Bewerberinnen mit Attributen, die als typisch männlich gelten, bessere Chancen auf Führungsposten. Zurückgekämmte oder hochgesteckte Haare signalisierten demnach mehr Führungskompetenz als offene Frisuren. 

Das ist tatsächlich ein zweischneidiges Schwert. Auf der einen Seite gilt die Frau mit den so genannten "typisch männlichen Eigenschaften" als durchsetzungsstark und beruflich erfolgreicher als ihre Mitstreiterin, die dem antiquierten klischeehaften Rollenstereotyp entspricht. Andererseits haben sie es auf anderer Ebene sehr viel schwerer: Gilt ein dominanter Boss oft als kompetent und durchsetzungsstark, heißt es bei der weiblichen Führungskraft – leider immer noch viel zu oft! – zickig und stutenbissig.

Von unvoreingenommener, vorurteilsfreier Bewertung und toleranter Aufgeschlossenheit unseren Mitmenschen gegenüber sowie von Chancengleichheit und Chancengerechtigkeit im Alltags- wie Berufsleben sind wir – trotz mancher Errungenschaften – immer noch weit entfernt. Sich dessen bewusst zu sein und sein eigenes stereotypes Rollenverständnis kritisch zu hinterfragen, ist aber schon ein progressiver Schritt in die richtige Richtung.

Zum Rollenverständnis der Frau mag vielleicht gutes Aussehen und Charme gehören. Warum sonst spricht jeder über Angela Merkels Frisur und Outfit, während das bei Helmut Kohl und Gerhard Schröder nie ein Thema war? Aber die Rolle Frau ist ebenso wie die Rolle Mann nicht homogen.

Ich möchte in diesem Zusammenhang gerne die Geschäftsführerin von kursfinder.de zitieren, die es treffend auf den Punkt gebracht hat: "Und genau deshalb ist unser Geschlecht im Job völlig egal", sagt sie. Eine Frau sei nicht automatisch emotionaler, ein Mann nicht allein durch sein Geschlecht härter oder durchsetzungsfähiger. "Ich bin mir ziemlich sicher, dass es mich als Führungskraft auch in einer männlichen Version gibt", ist sie überzeugt und erinnert sich an ihre früheren Chefs: "Viele Männer sind als Führungskraft gar nicht so hart, wie man glaubt". Es gibt Männer mit empathischen Eigenschaften und es gibt Frauen, für die Führungspositionen attraktiv sind. Erstere werden gerne in die Schublade "Weichei" gesteckt, Letztere bekommen den Stempel "karrieregeil und verbissen" aufgedrückt.

Vielleicht sollten Kandidatinnen zuvor in Erfahrung bringen, wer eigentlich das Jobinterview führt – ein Mann oder eine Frau? Eine Studie der University of Stirling kam 2016 zu dem Schluss, dass Männer Frauen mit Make-up viel positiver bewerten, als es Geschlechtsgenossinnen tun. Erstaunlich finde ich übrigens, dass die Eigenschaft "gepflegtes Äußeres" bei Männern positiv im Bereich Karriere zu Buche schlägt, bei Frauen jedoch nicht, weil es bei ihnen offenbar schlichtweg vorausgesetzt wird. Das hat zumindest eine Studie der Elon Universität in den USA ergeben. Zum Thema "geschminkte Männer und beruflicher Erfolg" ist mir übrigens keine Studie bekannt.

Den Frauen rate ich, bei Bewerbungsgesprächen nicht zu sehr auf weibliche Stereotypen wie "Kindchenschema" (große Augen, sinnliche Lippen etc.) zu setzen, da diese nicht immer als Indikator für Kompetenz angesehen werden. Und wenn Frauen in der Auswahlkommission sitzen, werden sie sogar eher negativ beurteilt.  Da mögen mitunter Konkurrenzgedanken eine Rolle spielen. Wichtig ist es auch, in welchem Kontext man sich bewirbt. Das Äußere spielt in bestimmten Branchen und Berufen eine wichtigere Rolle als beispielsweise bei einer Bewerbung auf eine Professur für die "Physik der weichen Materie".

Unabhängig davon, ob Sie ein Mann oder eine Frau sind oder auch einer anderen Geschlechterkategorie angehören, gibt es ein Kriterium, das alle gleichermaßen betrifft und unabhängig von der individuellen Make-up-Wahl gilt: Ein gepflegtes Äußeres ist ein Muss und außerdem ein Zeichen angemessener Selbstfürsorge. Da der "Durchschnitt" aus wissenschaftlicher Sicht universell als schön angesehen wird, würde ich jeder Person raten, für ein Bewerbungsgespräch eher auf allzu Extremes zu verzichten, es sei denn, man bewirbt sich in einem kreativen Umfeld. Die Auswahlkommission soll sich ja an das Gesagte erinnern und nicht an die handtellergroßen Ohrgehänge oder die seitlich zugekämmte Glatze.

Mit dem "No Make-up Look" ist man sicherlich gut bedient. Das A und O heißt Pflege. Und selbstverständlich geht es immer um den ersten Gesamteindruck und den individuellen persönlichen Ausdruck. Ein Gesicht gewinnt seinen überzeugenden Ausdruck nicht durch ein auffälliges Make-up, sondern durch Charisma. Auch dazu gibt es eine Studie: Forscher um den Psychologen Robert Post von der Universität von Kalifornien in Davis sowie Kollegen von der Harvard-Universität haben herausgefunden, dass statische Gesichter bei weitem nicht so attraktiv wirken wie solche in Bewegung. Je lebendiger die Mimik, desto anziehender finden wir den Menschen. Das könnte auch erklären, warum durch Botox erstarrte (aber faltenfreie) Gesichter selten schön wirken. Auf dezente dekorative und hochwertige pflegende Kosmetik jedoch sollte niemand verzichten, der überzeugend auftreten möchte.

Zum Abschluss eine persönliche Frage: Was bedeutet Kosmetik für Sie – beruflich wie privat?

Pflege hat für mich in den letzten Jahren an Bedeutung zugenommen. Dank guter Beratung nutze ich jetzt die richtigen Präparate für mich. Bei der dekorativen Kosmetik haben sich ein paar Lieblingsfarben herauskristallisiert. Insgesamt habe ich jetzt weniger, aber dafür passende Produkte. Im Job habe ich immer getuschte Wimpern, alles andere variiert nach Tagesform und der Art der Termine, die ich habe. Und im Urlaub weiß ich immer, die Erholung hat dann angefangen, wenn ich aufhöre, mich zu schminken. Nur: Eine gute Hautpflege kennt natürlich keine Ferien…

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